无疑问，如今的短视频已经成为了互联网最大的流量池。从传统的“双微”到如今的“双微一抖”，不难看出短视频不仅是大众娱乐的重要方式，也是影视剧营销的重要阵地。



这几年，短视频对于影视剧的引流作用有目共睹。以抖音为代表的短视频平台，汇聚了大量的电影兴趣用户，越来越多的网友借助抖音看预告、看花絮，获取影片信息，逐渐养成了在抖音种草、去线上观影或去影院打卡的模式，从而完成了从“短内容”到“长内容”的观影旅程。



短视频构建起来的新营销体系，被越来越多的影视剧营销方奉为圭臬。但随着短视频内容生态的不断繁荣，以及影视类内容在短视频平台的发酵扎根，经验主义的方法论随时都可能过时，如何有效利用短视频这条路径助力影视作品持续破圈，依然需要行业不断地探索。



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2020年8月，巨量引擎联合猫眼娱乐推了《电影·短视频营销白皮书》，就短视频营销向整个电影行业交上了一份答卷，这既让行业看到了过去几年短视频这种营销方式对整个文娱市场的推动作用，也激发着行业进一步探索短视频营销新玩法的热情。



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“短视频”成影视剧营销的主战场



对于营销来说，用户在哪里，营销就必须去到哪里。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，近九成网民都在使用短视频，短视频已经成为了仅次于即时通讯的第二大网络应用。



截至2020年8月，抖音日活人数已突破6亿。而《电影·短视频营销白皮书》数据显示，截至2020年6月，抖音电影兴趣用户规模达3.1亿。2019年1月-10月，包含电影在内的娱乐内容累计播放量达3000亿，电影娱乐相关投稿视频播放量增长达700%。“影视类”已经成为抖音兼具热度和高增长的垂直品类之一。



事实上，从2017年开始，抖音作为短视频平台就一直深度参与着影视行业的宣传与推广。从《前任3》的“吃芒果桥段”、《超时空同居》的“土味情话”，到《我不是药神》里的“药神之歌”、《西虹市首富》“燃烧我的卡路里”，再到《地球最后的夜晚》《哪吒之魔童降世》《李焕英》，抖音一直发挥着巨大的能量，助力越来越多的影片实现票房逆袭。



如今，短视频营销已经成为了大多数电影的常规必备操作。大多数影视公司都已经形成一种普遍的共识，那就是基于这种市场环境和用户行为的变化，针对抖音平台，成立了专门的短视频营销团队，以定制符合短视频用户喜好的内容，并在大数据的作用下精准扩大影响力，用年轻人喜欢的方式为影片做营销推广。



《2020巨量引擎娱乐算数白皮书》显示，2020年，《八佰》、《我和我的家乡》、《宠爱》等度票房最高的10部电影，均在抖音开设有官方抖音账号并进行映前宣传。在2020年票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影，票房累计达到174.99亿，占票房过亿影片总票房的99.4%。



很显然，短视频阵地正在成为电影营销的主战场。通过短视频的传播，极大地扩大了头部长视频内容的入口，可以瞬间引爆用户对于长视频的观影欲望，进而引爆长视频的口碑和势能。



近两年，短视频营销已经贯穿着春节档、贺岁档等所有重大档期，成为了电影行业声量最重要的聚集地。