抖音又向前迈出了一步。

据 Tech 星球爆料，近日抖音围绕社交推出了新玩法。在最新版的抖音中，用户刷短视频时可随机遇到“社交卡片”，卡片提示某一位用户关注了你，而你则需要作出换一个或者“回关”的选择，也可以忽略。

坊间对此功能众说纷纭。支持者认为抖音又一次发起了对微信的进攻，质疑者们则认为社交并非短视频的长项，该尝试很可能无疾而终。

不过，作为短视频领域当之无愧的行业老大，这并不重要，因为抖音拥有试错的资本。这些增加社交属性的新尝试，反过来会助力抖音在流量至上的道路上继续一路狂奔。

8月27日，CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

与此形成鲜明对比的是，即时通信用户量为9.83亿，同期增幅出现明显下滑；网络游戏用户量较2020年12月则直接减少869万，目前仅为5.09亿。

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这意味着，短视频新贵们，已然将即时通讯、游戏等老哥哥们远远甩在了身后。哪怕是微信，抖音的赶超看起来只是时间问题。

以抖音为代表的短视频平台——作为下一个国民级应用正在强有力的崛起。



“光速”成长的抖音


2016年9月20日，抖音APP正式上线，彼时，快手已经提前涉足短视频超过4年。各路短视频平台你方唱罢我登场，在群雄逐鹿中，抖音作为新人入局，并未引发太多关注。

但是很快有人就嗅到了不一样的信号，“他们在产品嗅觉和打磨上几乎秒杀掉了所有其他公司。”一位短视频从业者如此回忆当时带给他的震惊。

根据报道，诞生之后的抖音在半年内进行了14次版本更新，这意味着每月几乎就要更新2次。其在陆续增加多种特效、滤镜、贴纸、拍摄手法等功能的同时，还持续提升视频音质和画质，优化视频加载和播放的流畅度。

“抖音让短视频的拍摄更简单、更有趣味、更能吸引用户的上传和浏览，始终维持着用户的新鲜感”，有媒体在报道中如此不吝地好评夸赞。

一个关键分水岭出现在2018年春节，这是抖音扭转战局的一场重要战役。

字节跳动不惜重金，在价格最贵的春运时段，沿京九铁路线选择性投放抖音广告，移动端电影票选座信息也成为了广告位，杨颖、迪丽热巴等明星加入的红包推广也引来了一波热度。

战役告捷，拉新效果惊人。春节假期期间，部分头部达人的粉丝涨了4倍，抖音DAU从3000万冲到7000万。

与此同时，抖音上以海草舞、手势舞、翻花绳等原创视频的横空出世吸引了用户猎奇的目光，这种音乐搭配风景的视频拍摄方法，勾起了大家对美好生活的向往，也赚足了大众的眼球。

在上线17个月之后，抖音DAU突破1亿，随后该数值一路急速飙长。

移动应用商店营销情报公司Sensor Tower此前数据显示，仅2020年7月抖音及海外版TikTok合计便在全球App Store和Google Play上获得超过6520万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同比增长21.4%。

惊人的成长速度，字节跳动的短视频军团，以碾压性的优势超越了众多头部老大哥。根据Questmobile数据，截至2021年6月，抖音系短视频的月活用户规模达9.06亿（含抖音火山版和抖音极速版）。从零到9亿月活，微信此前的纪录是6年半，而抖音仅仅用了4年。