快看这个抖音，真是笑死我了哈哈哈~”

“昨天不知不觉刷抖音到半夜2点……”

HEY盆友~相信你一定听过诸如此类的对话，抖音作为一款短视频APP，已经全面占领了我们的碎片化时间，成为了继微信、微博之后第三大流量入口。

回想作为短视频发展元年的2017年，抖音作为行业内的一匹黑马，一直保持着令人惊叹的增长速度。数据显示，每100台活跃终端中，就有超过14台安装了抖音，虽然标准版的单支抖音时长仅15s，但用户每日APP平均使用时间却能达到半个小时之多。

随着流量的涌入与叠加，抖音的商业化价值也逐渐显现，更多品牌主将目光投向这块营销新领域——但对用户来说，广告终究是广告。所以，如何让广告植入和呈现不影响用户体验，如何最大程度吸引消费者眼球的同时，使其对广告产生好感并形成转化，成为了所有品牌主都绕不开的高阶命题。

面对这方面挑战，各类品牌也正在见招拆招，利用抖音平台自带的原生广告进行眼花缭乱的植入——开屏、信息流这类“硬广”已屡见不鲜，让观者疲劳；抖音自带的“挑战”功能更被发掘殆尽，甚至在品牌挑战主页下，与品牌并无关联的UGC内容层出不穷，占领受众视线，抢夺了本应属于品牌的关注度。

在这样窘迫的情况下，利用KOL短视频软植入的广告形式愈发受到品牌主的青睐，而近期百度旗下的“小度在家”品牌，就利用此种短视频营销手法给出了一份亮眼答卷。

01

贴合受众喜好，树立产品“人设”

要问现在什么交流方式最火？“怼”绝对算是其中翘楚。那怎样才能练就“怼”的能力？首先要有灵敏的反应速度，其次要有把知识转化成幽默语言的能力，达到“怼”而不“怒”。而抖音KOL“暴躁的小张”与小度智能音箱的一段对话，便将“怼”字诠释得机智非常。

#在抖音，记录美好生活#.送我一首《梦醒时分》？！小度都要成精了，没人管吗！

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小度在家智能音箱，用“怼”的方式展现其“智能”特点，既符合受众对于AI的既有认知，情节上毫不突兀，又在此基础上生出“人格化”性格，受众在观看视频时自然而然地被小度所具有的机灵个性所吸引，由此对产品及品牌建立初步认知，产生好感。这也为后续的进一步营销动作打下良好基础。

02

紧跟平台热点，内容新鲜活跃

现在抖音平台内容看似五花八门，其实可以归为几个大类：搞笑情景段子，实用生活技巧，帅哥靓女舞曲……等等。在这些内容大类中，“萌宠”算是比较受欢迎的内容之一，不管是卖萌还是逗比，都能迎来一大批的红心点赞。而小度在家这次就利用了这项平台热点，制造了萌宠话题内容：

#在抖音，记录美好生活#敢拆家你就别怂呀，看你以后怎么上天！

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“绝望的充电器”系列内容一直以幽默风趣著称，这次小度在家与其合作的短视频广告，不论从角色、情节，还是配乐、视频风格等等都很好地和产品进行了融合，把小度在家“一秒到家”的视频通话功能展现得淋漓尽致而又不显突兀。

追逐热点的新颖合作方式，让短视频的内容创作自由度更大，能在不影响观众体验下，成功带出产品特点，同时洞察痛点的场景呈现也唤起了宠物爱好者的情感共鸣，催生二次传播，形成裂变。这次借力打力的短视频植入，不仅使宣传效应扩大化，深度聚拢了潜在受众，也让产品与品牌的形象、个性更为立体。