过去一个月，书业抖音短视频谁做得最好？
时间：2023/2/13 20:15:25 浏览：7
本期出版、发行机构Top20门槛指数为519，与首期一致。在监测周期内，20强机构账号共计发布作品652个，远低于上期的1065个，平均发布作品33个。尽管相较上期在作品数量上有所减少，但单条作品互动数却呈现上升趋势，平均单条视频点赞数为2431，平均单条短视频评论数为106，平均单条短视频分享数为43，在作品数量整体减半的情况下，20强平均获赞数与评论数均高于上期，一定程度上反映了在本次监测周期内发布的作品内容质量高，且受众群体仍在扩张阶段。
从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20中，以当当网、文轩读书、育儿课堂书店为代表的渠道账号占据半壁江山，共有10个；以万唯中考、磨铁图书为代表的民营图书公司6个；以中国中医药出版社、保密观为代表的出版社4个。本期出版、发行机构前三甲分别为万唯中考、磨铁图书与当当网。万唯中考蝉联榜首，在监控周期内共计发布短视频作品55个，互动数达501153，新增粉丝5.97w，目前累计粉丝22.18w。磨铁图书目前累计粉丝已超百万，在统计周期内发布作品86个，互动数高达717575，位居出版、发行机构第一。当当网从上期第六名一跃进入三甲行列，新增粉丝12.26w，与此同时，其关联账号当当阅世界、当当童书也进入20强序列。忧赐印象书店以87个新增作品位列此统计周期作品数最多的账号，总体居于第15位，相较上期下滑了11个位次。忧赐印象书店的抖音认证为南海区樊登忧赐百货店官方账号，其视频也多以樊登的讲书视频为主，时长在30~90s的短视频占比为76%。认证主体归属为出版社的账号中，表现最好的为保密观（账号主体为金城出版社有限公司），其影响力指数为587，在统计周期内发布作品8个，新增粉丝数3200个，观察本期进入20强的4个出版社账号可以发现，外研社、中国中医药出版社、保密观的微信公众号同样表现优异，均为同期微信公众号影响力指数排行15强中，可见其新媒体的用户触达能力较强。目前出版、发行机构尚未形成稳定的格局，头部的位置抢夺激烈。与上期相比，本期白马青春书社、掌阅留声机、市场监管观察、易选官方书店、保密观、外研社、掌阅情书、当当童书、解读书籍替代樊登推荐书店、市场监督管理、人卫约健康、译林出版社、文化人和路可书店、葫芦弟弟儿童书店、天选官方书店、小家家、人民文学出版社进入20强。
