分析| 抖音“称霸”互联网，“重估”短视频正当时
时间：2023/2/16 8:52:09 浏览：16
抖音又向前迈出了一步。
据 Tech 星球爆料，近日抖音围绕社交推出了新玩法。在最新版的抖音中，用户刷短视频时可随机遇到“社交卡片”，卡片提示某一位用户关注了你，而你则需要作出换一个或者“回关”的选择，也可以忽略。
坊间对此功能众说纷纭。支持者认为抖音又一次发起了对微信的进攻，质疑者们则认为社交并非短视频的长项，该尝试很可能无疾而终。
不过，作为短视频领域当之无愧的行业老大，这并不重要，因为抖音拥有试错的资本。这些增加社交属性的新尝试，反过来会助力抖音在流量至上的道路上继续一路狂奔。
8月27日，CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。
与此形成鲜明对比的是，即时通信用户量为9.83亿，同期增幅出现明显下滑；网络游戏用户量较2020年12月则直接减少869万，目前仅为5.09亿。
这意味着，短视频新贵们，已然将即时通讯、游戏等老哥哥们远远甩在了身后。哪怕是微信，抖音的赶超看起来只是时间问题。
以抖音为代表的短视频平台——作为下一个国民级应用正在强有力的崛起。
“光速”成长的抖音
2016年9月20日，抖音APP正式上线，彼时，快手已经提前涉足短视频超过4年。各路短视频平台你方唱罢我登场，在群雄逐鹿中，抖音作为新人入局，并未引发太多关注。
但是很快有人就嗅到了不一样的信号，“他们在产品嗅觉和打磨上几乎秒杀掉了所有其他公司。”一位短视频从业者如此回忆当时带给他的震惊。
根据报道，诞生之后的抖音在半年内进行了14次版本更新，这意味着每月几乎就要更新2次。其在陆续增加多种特效、滤镜、贴纸、拍摄手法等功能的同时，还持续提升视频音质和画质，优化视频加载和播放的流畅度。
“抖音让短视频的拍摄更简单、更有趣味、更能吸引用户的上传和浏览，始终维持着用户的新鲜感”，有媒体在报道中如此不吝地好评夸赞。
一个关键分水岭出现在2018年春节，这是抖音扭转战局的一场重要战役。
字节跳动不惜重金，在价格最贵的春运时段，沿京九铁路线选择性投放抖音广告，移动端电影票选座信息也成为了广告位，杨颖、迪丽热巴等明星加入的红包推广也引来了一波热度。
战役告捷，拉新效果惊人。春节假期期间，部分头部达人的粉丝涨了4倍，抖音DAU从3000万冲到7000万。
与此同时，抖音上以海草舞、手势舞、翻花绳等原创视频的横空出世吸引了用户猎奇的目光，这种音乐搭配风景的视频拍摄方法，勾起了大家对美好生活的向往，也赚足了大众的眼球。
在上线17个月之后，抖音DAU突破1亿，随后该数值一路急速飙长。
移动应用商店营销情报公司Sensor Tower此前数据显示，仅2020年7月抖音及海外版TikTok合计便在全球App Store和Google Play上获得超过6520万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同比增长21.4%。
惊人的成长速度，字节跳动的短视频军团，以碾压性的优势超越了众多头部老大哥。根据Questmobile数据，截至2021年6月，抖音系短视频的月活用户规模达9.06亿（含抖音火山版和抖音极速版）。从零到9亿月活，微信此前的纪录是6年半，而抖音仅仅用了4年。
作为流量新贵，字节跳动的短视频军团“吸金”能力强大。据不完全统计，抖音和TikTok合计同期收入接近1亿美元，多次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。细分来看，中国市场贡献率为89%，美国市场以6%的贡献率排名第二。
抖音的“光速”崛起，无疑是互联网产品发展的一个奇迹，创造了新的历史。
崛起的背后
抖音短视频如此快速的崛起，精准的算法能力是其重要密码。
字节跳动的起家产品——今日头条的核心优势就是强大的平台算法，抖音则将这一优势进行了继承和放大。
在抖音短视频中，通过算法进行深度用户分析，可以精准计算出用户兴趣，并在短时间内完成内容的挖掘与推荐。
从其分发算法的逻辑来看，由用户上传的视频会先根据设定标签进入较小的流量池，由少量观众进行筛选。观众的浏览、点赞、评论、转发、观看完成度、关注上传者等行为均被视为视频优秀度的评判指标（完播率、点赞率、互动率比重最高），在较小流量池中获得优秀评价的视频会被投入到较大流量池中进行新一轮筛选。
