8月24日，抖音在上海开了一场创作者大会。总裁张楠说，一开始，大家都把短视频想得太小了。

她大胆猜测了一下，认为到2020年，整个短视频行业的DAU将达到10亿，“它差不多等于微信今天的日活用户”。目前，抖音日活超过3亿，快手日活2亿多，2019年底目标是3亿DAU。

考虑到抖音快手重合用户超过50%，即便按照最宽容的计算方法，当前短视频所有平台去重后的日活不会超过5亿。这意味着，整个短视频行业需要在2020年至少增加5亿日活，才能接近张楠的目标。

这既代表了抖音的野心，也侧面印证了他们增长的急迫与压力。按照张楠的美好设想，2020年的那10亿DAU，抖音和快手将占去大半，但究竟是抖音更多一些，还是快手更多一些，目前尚不可知。

过去一年，快手的内容在上升，抖音的用户在下沉，他们各自侵入对方的领地。从目前的局面来看，快手的上升实现了突破，一二线城市的日活用户突破了6000万，但抖音的下沉却显得有些急切。抖音急于向外界证明，抖音不止有“精致”，还可以“记录美好生活”。

有一个变化很有意思。在抖音的创作者大会上，高管们开始谈论真实、普惠与社会价值了，而这过去基本是快手的专利，他们已经在普惠的道路上走了8年。

张楠在大会上花了大量时间讨论美好与真实之间的关系，并动情地说道：“一百年后，这里也许会变成了一个历史博物馆的展览教室，空中投射着一个个短视频……也许就是各位创作者们几十年、一百年之前拍摄的短视频……那个时候抖音也许还在，也许已经消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为历史的底本。”

宿华曾多次说过类似的话，几百年以后，快手会是一个记录博物馆。张楠用更细腻生动的语言进一步展开描述，像是拿错了剧本。

巨头竞争白热化的阶段，强调中心化、爆款，流量和变现压力巨大的抖音，为何选择向快手靠拢，大谈真实、普惠与社会价值？

可以说，抖音这届大会之所以“很快手”，既是狂飙路上的一种醒悟，又是必由之路上的一次撞脸。正如手机注定将走向“大屏圆角”的设计，短视频也注定要回归“生活”，即普惠价值观。

当张楠代表抖音喊出信息普惠的时候，快手在接受媒体采访时隔空回应，“很高兴看到，友商开始跟快手一起追求信息普惠的价值，这说明行业发展在走向成熟与理性”。

除了行业发展走向成熟与理性，抖音开始“记录生活”与其觊觎下沉市场的海量用户密切相关。受大众对头条印象的影响，抖音在内容的选择上有些刻意反向操作，这导致抖音的内容过度精致，以致于“关掉美颜、关掉滤镜”成为短视频中的一种类型。