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刚才，鹅妹拿着手机跑来问我： 为啥我的抖音短视频没人点赞？ 是我不好看吗？是我不可爱吗？ 图片 “抖音上比你好看的小姐姐太多了……” 求生欲让我把这话硬憋了回去，改口： 抖音短视频得拍出创意才行， 不信你来看看这些点赞超过100万的， 都有绝招！ 图片 这就叫技术流，懂吗？脑洞大开！ 比如这样 ▼ 图片 只是给平常的短视频加个“时光倒流”特效 就有非常神奇的效果 ▼ 图片 还有在零下20℃的北方的室外 用力向外甩一壶开水 就变成泼水成冰的效果了 ▼ 图片 这种短视频的难度系数：★★ 效果很炫，你get到了吗？ 图片 鹅妹：他们手机拍短视频很听话，我的手机有它自己的想法。 图片 再教你一招，捕捉自然的鬼斧神工， 利用特效，玩转真实和虚幻 难度系数：★★★ 这个天空晚霞的画面倒过来看 惊艳效果×1000倍 ▼ 图片 比如，还原《你的名字》里的极光经典画面 ▼ 图片 还有这个控雨的技能，酷毙了吧？ ▼ 图片 鹅妹：看上去好复杂，要开电脑做吗？用的软件是Photoshop还是PS啊？ 图片 如果你多出去看看外面的世界 随手一拍都是人间仙境，点赞分分钟上万 西藏的纳木错 ▼ 这个短视频已经有近400万个赞 37万转发，4万条评论 图片 日本的樱花街道 ▼ 图片 冰岛的间歇泉 ▼ 图片 新疆的塔里木河 ▼ 图片 鹅妹：别说了，没有钱！这个难度系数：★★★★★！ 图片 那只能祭出大招了 鹅妹，你忘了我们有个自带技能吗 我们会飞啊！ 图片 要是我把手机绑你翅膀上，就能拍这个 ▼ 图片 你知道人类为了“飞起来”，有多艰难吗？ 把手机绑竹子上， 指不定把手机崩飞到哪去了 图片 鹅妹：飞起来的这个我喜欢！！对了，我在抖音上刷到一个特别震撼的短视频，也是关于“飞”的，你看看拍摄难度大不大。 这个短视频是为了纪念“4.24中国航天日”48周年推出的，展现了中国航天事业的发展历程。国防科工局新闻宣传中心还和抖音联合发起了 # 新时代，我的航天梦 # 挑战，普通用户们可以用不同的方式，拍摄趣味短视频，实现航天梦，并向航天英雄们致敬！ 图片 图片 这个活动参与起来很简单，拍摄抖音短视频的时候，选择【太空舱】道具，可以拍出“飞天”的可爱效果，然后加入# 新时代，我的航天梦 # 的挑战就行了，难度系数只有半颗★！ 不过上面75秒的航天日宣传短视频，难度系数就无法估量了，因为它的每个画面，都太得来不易。我们在历史课本上学过中国航空的发展史： 1958年4月，第一个航天发射场酒泉卫星发射中心组建，1970年4月24日，我国首颗人造地球卫星东方红一号发射成功。改革开放之后，我国自行研制了长征二号、长征三号运载火箭。1999年神舟一号实现了我国载人航天工程首次飞行试验，此后，又先后发射了神舟二号、三号、四号飞船。 图片 2003年10月15日，杨利伟搭乘神舟五号飞船进入太空，实现了中华民族千年飞天的梦想！2006年，神舟六号成功将费俊龙、聂海胜送上太空，实现了“多人飞天”！ 2007年，嫦娥一号成功发射，完成了我国首次月球探测工程。2008年，神州七号实现了我国首次空间出舱活动。2016年，长征七号运载火箭成功首飞，火箭运载能力大大提升…… 图片 几十年过去了，还好这些珍贵的视频画面都被保留了下来，即使我们不在彼时，不在彼地，也能感同身受这份骄傲跟自豪，并且发挥创意，抖出自己的精彩，这大概就是“记录美好生活”的最好的体现吧！
星妹曾看过一组媒体数据，数据表明：短视频创作达人平均年龄在23岁，大多数都是95后年轻一代，他们对于自我表达的诉求十分强烈。在这类人群中，也有数据显示：40%以上的人愿意用短视频代替文字交流。不难推测，短视频玩转社交不仅是当下扩列交友圈的一种形式，也是未来发展的一种趋势。 但我们都知道，当下如此快节奏的生活模式下，一个靠搬运信息与提供娱乐的平台要想健康有序地运转，除了要迎合营销时代的市场和未来的趋势，更要有精准的定位、能被模仿但难以超越的特色，以及多层次的内容输出。 《抖音短视频》（以下简称“抖音”）自2016年9月上线，运营者便深谙其道，虽然中间的运作也绕了些许弯路，但将近4年的发展与更新，也让抖音的内部体系更加完善，至今抖音在短视频平台中仍首屈一指。
前几天我跟学生聊天，谈到了抖音这个话题，他表示，对抖音这个app“又爱又恨”。 恨是因为，一开始玩抖音是因为里面有很多好玩的视频，而且抖音有一种魔力就是一刷就让人停不下来，因为抖音会一直给你推荐你喜欢看的短视频，最后结果就是刷到很晚还没睡。 爱是因为，抖音为大家提供了一个创新创意、展现自我的平台，只要是玩抖音的，没有哪个是不想上热门，收获成千上万的赞、评论还有粉丝。当你抖音号达到一定的量级，还可以直播带货，接拍广告等靠运营来实现财务自由。 据前瞻产业研究院数据显示，截至2020年3月，已有5.59亿的网民观看网络直播。此外，越来越多的年轻人选择主播作为自己的职业。报告显示，从事主播职业的人群都非常年轻，90后主播占68.4%，95后主播占15.7%。据最新报告显示，2020年上半年，直播的平均薪酬为11220元/月。这也意味着在抖音里有着海量的潜在观看直播的用户，抖音带着4亿日活流量基础入局直播，年轻人将会是未来消费的主力，未来抖音的机会则是在抖音直播。
一场突如其来的新冠肺炎疫情，让很多行业都受到了不同程度的冲击。文旅行业无疑是最直面这股“冲击波”的行业之一。面对疫情，文旅人该如何应对？ 为了帮助文旅行业共克时艰，“抖音美好打卡地”项目发起“文旅短视频训练营”公益培训计划，以“直播公开课+系列实操课”的形式免费授课，帮助文旅从业人员了解行业发展趋势，掌握短视频创作技能，攻克新媒体宣传短板，帮助文旅人积蓄能量，迎接疫后的行业复苏。 2月18-29日，我们将携手行业专家、抖音优质文旅短视频创作达人、抖音官方运营人员等，为文旅人免费授课，更有“班主任”和文旅同仁与你共同修炼内功，共谋文旅战“疫”之策。 课程内容既有宏观分析，又有实战技能，包括文旅行业形势、抖音平台机制、短视频拍摄与剪辑、旅游类内容创作等。 如果你是文旅行业从业者，或者对文旅宣传推广感兴趣，就来加入我们吧！ 扫描海报上的二维码，报名加入训练营！ 文旅战“疫”，我们DOU在一起！
抖音又向前迈出了一步。 据 Tech 星球爆料，近日抖音围绕社交推出了新玩法。在最新版的抖音中，用户刷短视频时可随机遇到“社交卡片”，卡片提示某一位用户关注了你，而你则需要作出换一个或者“回关”的选择，也可以忽略。 坊间对此功能众说纷纭。支持者认为抖音又一次发起了对微信的进攻，质疑者们则认为社交并非短视频的长项，该尝试很可能无疾而终。 不过，作为短视频领域当之无愧的行业老大，这并不重要，因为抖音拥有试错的资本。这些增加社交属性的新尝试，反过来会助力抖音在流量至上的道路上继续一路狂奔。 8月27日，CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。 与此形成鲜明对比的是，即时通信用户量为9.83亿，同期增幅出现明显下滑；网络游戏用户量较2020年12月则直接减少869万，目前仅为5.09亿。 图片 这意味着，短视频新贵们，已然将即时通讯、游戏等老哥哥们远远甩在了身后。哪怕是微信，抖音的赶超看起来只是时间问题。 以抖音为代表的短视频平台——作为下一个国民级应用正在强有力的崛起。 “光速”成长的抖音 2016年9月20日，抖音APP正式上线，彼时，快手已经提前涉足短视频超过4年。各路短视频平台你方唱罢我登场，在群雄逐鹿中，抖音作为新人入局，并未引发太多关注。 但是很快有人就嗅到了不一样的信号，“他们在产品嗅觉和打磨上几乎秒杀掉了所有其他公司。”一位短视频从业者如此回忆当时带给他的震惊。 根据报道，诞生之后的抖音在半年内进行了14次版本更新，这意味着每月几乎就要更新2次。其在陆续增加多种特效、滤镜、贴纸、拍摄手法等功能的同时，还持续提升视频音质和画质，优化视频加载和播放的流畅度。 “抖音让短视频的拍摄更简单、更有趣味、更能吸引用户的上传和浏览，始终维持着用户的新鲜感”，有媒体在报道中如此不吝地好评夸赞。 一个关键分水岭出现在2018年春节，这是抖音扭转战局的一场重要战役。 字节跳动不惜重金，在价格最贵的春运时段，沿京九铁路线选择性投放抖音广告，移动端电影票选座信息也成为了广告位，杨颖、迪丽热巴等明星加入的红包推广也引来了一波热度。 战役告捷，拉新效果惊人。春节假期期间，部分头部达人的粉丝涨了4倍，抖音DAU从3000万冲到7000万。 与此同时，抖音上以海草舞、手势舞、翻花绳等原创视频的横空出世吸引了用户猎奇的目光，这种音乐搭配风景的视频拍摄方法，勾起了大家对美好生活的向往，也赚足了大众的眼球。 在上线17个月之后，抖音DAU突破1亿，随后该数值一路急速飙长。 移动应用商店营销情报公司Sensor Tower此前数据显示，仅2020年7月抖音及海外版TikTok合计便在全球App Store和Google Play上获得超过6520万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同比增长21.4%。 惊人的成长速度，字节跳动的短视频军团，以碾压性的优势超越了众多头部老大哥。根据Questmobile数据，截至2021年6月，抖音系短视频的月活用户规模达9.06亿（含抖音火山版和抖音极速版）。从零到9亿月活，微信此前的纪录是6年半，而抖音仅仅用了4年。
无疑问，如今的短视频已经成为了互联网最大的流量池。从传统的“双微”到如今的“双微一抖”，不难看出短视频不仅是大众娱乐的重要方式，也是影视剧营销的重要阵地。 这几年，短视频对于影视剧的引流作用有目共睹。以抖音为代表的短视频平台，汇聚了大量的电影兴趣用户，越来越多的网友借助抖音看预告、看花絮，获取影片信息，逐渐养成了在抖音种草、去线上观影或去影院打卡的模式，从而完成了从“短内容”到“长内容”的观影旅程。 短视频构建起来的新营销体系，被越来越多的影视剧营销方奉为圭臬。但随着短视频内容生态的不断繁荣，以及影视类内容在短视频平台的发酵扎根，经验主义的方法论随时都可能过时，如何有效利用短视频这条路径助力影视作品持续破圈，依然需要行业不断地探索。 图片 2020年8月，巨量引擎联合猫眼娱乐推了《电影·短视频营销白皮书》，就短视频营销向整个电影行业交上了一份答卷，这既让行业看到了过去几年短视频这种营销方式对整个文娱市场的推动作用，也激发着行业进一步探索短视频营销新玩法的热情。 图片 “短视频”成影视剧营销的主战场 对于营销来说，用户在哪里，营销就必须去到哪里。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，近九成网民都在使用短视频，短视频已经成为了仅次于即时通讯的第二大网络应用。 截至2020年8月，抖音日活人数已突破6亿。而《电影·短视频营销白皮书》数据显示，截至2020年6月，抖音电影兴趣用户规模达3.1亿。2019年1月-10月，包含电影在内的娱乐内容累计播放量达3000亿，电影娱乐相关投稿视频播放量增长达700%。“影视类”已经成为抖音兼具热度和高增长的垂直品类之一。 事实上，从2017年开始，抖音作为短视频平台就一直深度参与着影视行业的宣传与推广。从《前任3》的“吃芒果桥段”、《超时空同居》的“土味情话”，到《我不是药神》里的“药神之歌”、《西虹市首富》“燃烧我的卡路里”，再到《地球最后的夜晚》《哪吒之魔童降世》《李焕英》，抖音一直发挥着巨大的能量，助力越来越多的影片实现票房逆袭。 如今，短视频营销已经成为了大多数电影的常规必备操作。大多数影视公司都已经形成一种普遍的共识，那就是基于这种市场环境和用户行为的变化，针对抖音平台，成立了专门的短视频营销团队，以定制符合短视频用户喜好的内容，并在大数据的作用下精准扩大影响力，用年轻人喜欢的方式为影片做营销推广。 《2020巨量引擎娱乐算数白皮书》显示，2020年，《八佰》、《我和我的家乡》、《宠爱》等度票房最高的10部电影，均在抖音开设有官方抖音账号并进行映前宣传。在2020年票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影，票房累计达到174.99亿，占票房过亿影片总票房的99.4%。 很显然，短视频阵地正在成为电影营销的主战场。通过短视频的传播，极大地扩大了头部长视频内容的入口，可以瞬间引爆用户对于长视频的观影欲望，进而引爆长视频的口碑和势能。 近两年，短视频营销已经贯穿着春节档、贺岁档等所有重大档期，成为了电影行业声量最重要的聚集地。
从各个渠道来源的消息总结来看，抖音电商要做独立出来这个事儿，基本已成定论。抖音内部人员、商家、甚至招聘信息都显示出了这款独立APP的迹象。 一位字节跳动内部高管提及抖音电商独立时，意味深长地说道：这次分开对双方都好。言外之意，过去半年，抖音的原内容团队与电商团队之间矛盾重重。 矛盾在哪儿呢？一位直播电商的MCN行业人士表示，直播电商损害了抖音短视频的用户体验，“因为有些用户原本是在用手机刷短视频看的，但是时不时地跳出来卖货的主播，对于这部分用户来说，这个事情很突兀，而且很不舒服。” 当然，更重要的是，双方的商业逻辑是有冲突的。短视频内容的商业变现手段是广告，它们需要点击量和观看时长，但是一旦用户被直播吸引走，短视频这两项数据都会下降。而且直播也要达到一定的观看时长，才能促进成交。两者放在一个APP上，本来就是难以融合的。
今天抖音创作者大会，张楠的演讲其实绵里藏针，开场三大段含着对友商的回应和揶揄，“对一些莫名其妙的傲慢与偏见，做了点回应”。这块稍微读一下就能发现。 2.抖音不是精品内容库。抖音希望变成一个这个时代每个人手机上面的眼睛，能成为记录一段历史的产品，甚至在未来它能成为一个非常宝贵的影像资料库。在15s到30s一分钟后，抖音现在开放了15分钟，抖音逐渐不能再用短视频产品来定义了，短视频只是它能不能对外表达自己的窗口。抖音是聚集了非常多的人的产品，这些人在抖音这个平台上用短视频来诠释自己。 100年后…那个时候抖音也许还在，也许已经消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的"视频版百科全书"。我想，这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。 抖音张楠 这里既没说是社交也没说是媒体，短视频只是记录的载体，背后的大浪潮是内容的视频化。 3.17年7月我发过一篇《快手不是短视频》，当时抖音还没起来，我是将快手与微博做对比的。 快手和微博，都是非常有中国特色的产品。微博的产品是抄自Twitter，但运营是完全中国式的堆人头做重运营，对大V提供一对一服务。快手则是原创产品，但在运营上保持克制的风格更像硅谷公司，理念是“尽量不干扰用户”，放任产品自由生长，主张数据驱动。即便是坐拥千万粉丝的第一网红MC天佑，在被火山小视频挖角之前，快手团队也从来没和他接触过。 快手和微博对如何定义产品以及通过产品来表达什么价值诉求的不同，带来的是塑造产品结果的不同。 快手是 What are you doing，一个用来展示自我的地方：你在哪里？在干什么？快手对自己的定位就是“专注普通人的生活，给普通人展示自己的舞台”。微博是 What's Happening，一个用来传递信息、分享新闻，告诉你周围的世界发生了什么，激发你的好奇心并为你提供信息的渠道。 4.相较于快手发展初期创始人坚持的“尽量不干扰用户”，张楠是提倡要对产品做积极干预的。 不是所有内容都值得和应该被每一个人看见，要将坏的东西剔除掉。因为UGC有非常强的示范作用，尤其是在算法的助推下，运营要对哪些是好的，哪些是不好的有判断，那些不符合价值观的就应该摁下去。 比如未成年妈妈这一个群体是客观存在的现象，但靠未成年妈妈这个身份吸引流量，引发其他未成年人模仿，是很不合适的。所以当时抖音就统一标准，限制这类内容上传到抖音。 美好和真实并不冲突，真实是事实判断，而美好是价值判断，美好是抖音对产品和内容的价值主张。 5.程一笑说快手最重要的产品理念和方法论是普惠、简单、不打扰。宿华也一直相信普惠，“相比文字图片，短视频形态更具普惠性，降低了信息交流分享的门槛，不用识字不用形成观点，有智能手机就可以随手拍，真正实现了全民参与的可能性。” 快手追求的是公平算法，让更多人获得曝光，宿华会在快手的算法框架里引入基尼系数这个概念，这玩意可是国家用来平衡贫富差距的。 张楠这次也提出了个抖音版的普惠概念，叫“信息普惠”，要加速信息的更快流动和连接，跟字节跳动要在全球范围内提供先进的移动互联网信息分发服务的公司愿景契合。“抖音其实是一个工具，它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。” 这个可能针对外面对抖音过度娱乐诟病的回应，当然这个诟病是针对所有上规模的信息产品，不止头条抖音快手，也包括Facebook和YouTube。今年腾讯研究院和阿里罗汉堂都表达了对信息流娱乐的担心，这有些类似互联网早年谷歌那个互联网让人类变得更浅薄嘛，只是今天从互联网变成了推荐算法/短视频/娱乐。一方面信息流的确让人上瘾沉迷，越刷越多/在产品里呆足够长的时间，但是另外一方面，它也的确让不能联网的人联网，让原来世界各地的人都接入一张网络，同时大幅度刺激了这个每个人的信息接受量，理论上来说不管质量，只有接受更多信息量才有更多的进化可能性。 在短视频这种低门槛表达的基础上，快手讲算法普惠，抖音讲信息普惠。这其中有细微差别，深究下去可能就是这两个产品的核心差异。
